电子竞技旅游的市场需求电竞和旅游互动发展模式

2026-02-03

电子竞技与旅游的融合发展，正将一个庞大的线上流量池，转变为提振地方经济的“新引擎”。要理解这一趋势，关键在于把握其背后的市场需求与发展模式。

下面这个表格直观展示了当前电竞旅游的核心需求与主流发展模式，你可以快速建立一个整体的认知。

| 市场需求维度 | 具体表现 | 对应的主要发展模式 |

| :--

| : |

| 年轻客群引流 | 18-35岁年轻群体是文旅消费主力，贡献了62%的消费额；电竞用户日均使用游戏内容时长达2.3小时，具备高黏性与强烈线下消费意愿。 | 大众赛事 & "农游经济"模式 (如天津)：通过高频、接地气的大众赛事，吸引玩家跨城消费，形成“观赛+旅游”新风潮。 |

| 深度体验诉求 | 用户不满足于旁观，渴望置身于熟悉的游戏或电竞文化场景中，获得沉浸式体验。 | 文化赋能 & IP融合模式 (如西安、敦煌)：将城市深厚的历史文化底蕴与游戏IP紧密结合，吸引玩家为“文化朝圣”买单。 |

| 社交与情感联结 | 玩家因共同热爱从线上走到线下，组成“王者旅游团”等现象，体现了强社交属性。 | 全域沉浸 & 场景活化模式 (如杭州)：将电竞赛事和IP元素植入历史街区、景区等公共空间，创造新旧交融的独特体验。 |

| 跨界消费潜力 | 电竞用户不仅在门票和周边上消费意愿强，其拉动的“吃住行游购娱”是全方位的。 | 大型赛事 & 产业生态模式 (如上海、北京)：通过引进或举办顶级职业赛事，构建完整产业链，吸引全球目光，带动大规模消费。 |

洞察市场需求：为什么年轻人愿意为电竞旅行？

电竞与旅游的融合之所以能迸发出巨大能量，根本原因在于它精准地捕捉了当代年轻消费群体的核心诉求：

庞大的用户基础与消费力：截至2024年，中国电子竞技用户规模已达4.9亿。这个群体的核心特征是“数字化原住民”，他们的休闲娱乐和消费决策深受数字内容和兴趣社群影响。数据显示，87.3%的中国电竞用户愿意为之付费，尤其是在“现场观赛”和“参与集体观赛活动”上的花费涨幅最为显著。

从“线上队友”到“线下旅伴”的身份转变：对于年轻玩家而言，电竞不只是一种娱乐，更是一种承载了情感和社交关系的文化纽带。他们会自发组建“王者旅游团”，从全国各地奔赴赛事举办地。在这个过程中，他们的身份从“玩家”自然地过渡为“游客”，实现了线上流量到线下消费的无缝转化。

追求超越观赛的沉浸式体验：现代电竞游客的期待早已不止于坐在台下看比赛。他们希望穿上游戏中角色的服饰在仿古街区拍照，在主题市集购买限定周边，甚至参与到与当地文化结合的趣味互动中。这种对深度沉浸感和个性化参与感的追求，是传统观光旅游难以满足的。

解析发展模式：城市如何打好“电竞+旅游旅游”这张牌？

基于上述需求，不同类型的城市可以结合自身禀赋，选择不同的发展路径：

大型赛事与产业生态模式（适用于一线/中心城市）

模式解读：以上海、北京为代表，通过政策扶持打造“全球电竞之都”，汇聚顶级俱乐部、职业联赛和产业链上下游企业。此举旨在通过高规格的职业赛事吸引全球粉丝，从而拉动大规模的跨区域消费。

案例参考：上海早在2017年便提出打造“全球电竞之都”。北京在2024年KPL总决赛期间，带动工体商圈消费激增220%，周边酒店入住率高达98%。据评估，单这一场赛事带动的直接经济效益就超过3亿元。

文化赋能与IP融合模式（适用于历史文化名城）

模式解读：此模式的核心是将抽象的文化通过电竞这一载体进行“年轻化表达”。

案例参考：西安通过与KPL战队合作举办“电竞+盛唐”主题活动，让选手身着唐装，设置虚拟偶像合影等消费场景，相关话题阅读量突破12亿，有效推动了城市形象的年轻化升级。

大众赛事与“农游经济”模式（普适性较强）

模式解读：依托《王者荣耀》这类具有极高国民度的游戏，其举办的全国大赛等大众赛事，能激发玩家强烈的赴赛地旅行热情，形成“电竞+文旅+消费”的一体化新模式。

案例参考：在天津落幕的第十二届王者荣耀全国大赛总决赛，吸引了超过60%的游客专程“为王者而来”。这种现象被称为“农游经济”，它凸显了国民级IP在线下转化方面的巨大潜力。

全域沉浸与场景活化模式（强调创新设计）

模式解读：不再把电竞活动局限于封闭的体育馆内，而是将其元素巧妙地融入城市的历史风貌区、商业综合体等公共空间。

案例参考：杭州在承办CFS世界总决赛时，将充满电竞元素的主题氛围布置和特色市集，直接搬进了古朴的小河直街历史街区，让古老的街道焕发出新的青春活力。

️ 发展建议与未来展望

对于想要入局的地区或企业，可以从以下几个方面着手：

找准自身定位，避免同质化：并非每个城市都要争抢顶级职业赛事。历史文化底蕴深厚的城市可以考虑IP联动，如设想将苏州园林融入电竞地图、用成都熊猫IP开发特色角色。

-。

深耕内容创意，推动文旅元素从“背景板”跃升为“核心体验”。

完善配套设施，发展“电竞+文旅”离不开完善的产业链支撑和城市服务能力的匹配。

注重“长效留量”的转化，通过持续创新的活动和优质的服务，将一次性的赛事观众转化为城市的回头客。

电竞与旅游的融合已不再是简单的营销噱头，而是以年轻流量为基石、以文化内核为灵魂、以深度体验为王牌的新型产业范式。预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，并带动周边产业规模超万亿元。

希望这些信息能帮助你全面理解电竞旅游这片蓝海。如果你对某一特定城市或更具体的商业模式有兴趣商业模式有兴趣，我们可以继续深入探讨。

新闻中心